Недобросовестная конкуренция – понятие, примеры, формы, виды и основные методы борьбы

Содержание:

Общая информация о понятии конкуренции

Процесс ведения бизнеса в современном мире характеризуется не только высоким спросом, постоянными клиентами и стабильной прибылью. Также следует уделить внимание его обратной стороне, которая содержит негативные моменты. Таким значением обладает именно недобросовестная конкуренция.

Конкуренция, как общее понятие, является нормальным явлением взаимодействия участников рыночных отношений, а также она является движущей силой в развитии экономики государства.

Конкуренция движет развитием общественного прогресса и инноваций. Малый и средний бизнес расширяет свой спектр, на рынке появляются более выгодные продукции высокого качества, что важно для потребителя.

Рост бизнеса способствует увеличению потребностей собственного дела владельца. Например, не всегда предприниматель хочет учитывать желания других участников рынка, и чей-то успех обычно негативно воспринимается конкурентами. Это создает среду для препятствования развития смежных предприятий.

Люди пользуются разнообразными способами, противоречащими законодательству и установленным в обществе нормам. Такие методы уже являются частью недобросовестной конкуренции.

Существует большое количество примеров, согласно которым, участник рыночных отношений готов прибегнуть к любым мерам для обгона его соперника, но при этом он не собирается улучшать характеристики собственной продукции.

Этот тип предпринимателей не учитывает нормы, установленные законом, иногда негативные последствия не настигают таких людей, все зависит от их конкурента. Если он докажет факт посягательства на собственный бизнес, то его противника ждут неприятности в дальнейшем.

Как защитить бренд с помощью фирменного стиля от недобросовестной конкуренции вы узнаете в этом видео:

Способы распознавания недобросовестной конкуренции

Выявление нечестной борьбы, подрывающей ваш бизнес, возможно при условии своевременного обращения внимания на следующие признаки данного явления:

  • Явное несоответствие действий противоположной стороны закону и этике внутренних рыночных отношений.
  • Попытки и стремление конкурента заполучить преимущества в занимаемой нише.
  • Фирма потерпела нанесение ущерба, возможно, он находится на уровне потенциальной угрозы.
  • Осуществление активных действий с другой стороны (случай, в котором нельзя оставаться пассивным или бездействовать).

При условии обнаружения одного из перечисленных выше условий, нужно сделать вывод, что другой участник рынка пытается принести вред вашему бизнесу на незаконных основаниях. После этого следует разобраться в способе воздействия конкурентов на организацию, к которой они испытывают явный интерес.

Спектр действий конкурентов

Существует огромное количество разнообразных методов воздействия конкурентов. Они применяются в соответствии с целями и замыслами нечестного участника рынка по отношению к другому предприятию.

Следует выделить несколько основных способов негативного воздействия конкурентов:

  • Ценовая конкуренция, которая направлена на понижение цены. Именно более низкая стоимость заставляет покупателей отдавать предпочтение продукции конкурента, оставляя вам снижение уровня продаж и увеличение расходов.

Этот способ может нанести другой компании серьезные убытки, из-за которых придется заниматься внутренним переустройством фирмы на протяжении длительного периода времени. Конкуренты же получат возможность уйти вперед.

  • Распространение недостоверных данных. Это слухи, чаще всего далекие от реальности, которые были выдуманы для дезинформации потенциальных покупателей. Клиенты могут поверить в подлинность информации, что приведет к крайне негативным последствиям.
  • Применение таких методов, как угрозы, шантаж и физическая сила. Это применяется, чтобы запугать конкурента, так как возникает маленький шанс его дальнейшего отказа от собственного дела.
  • Устройство на работу в конкурентное предприятие. Такие люди выполняют роль шпионов, а их задачей является передача важной информации своему настоящему начальству.
  • Создание статей для того, чтобы испортить репутацию компании. Для этого создают специальные тексты, которые будут направлены на широкие массы населения. Обычно они содержат информацию о том, что товары фирмы не совпадают с нормами ГОСТа или запрещены в использовании.
  • Воровство продуктов интеллектуальной собственности конкурентной фирмы. Противник обычно стремиться завладеть интеллектуальными новшествами, которые еще не начали использоваться организацией-создателем. Собственные цели являются приоритетом в процессе использования всех изобретений конкурентной компанией.
  • Договор между несколькими лицами против конкурентного предприятия. В этом случае компания столкнется с большим ударом, который нужно будет отразить. Несколько участников рыночных отношений обычно долгое время все планируют и дожидаются подходящего момента.

Конкуренты могут использовать сразу несколько способов нанесения вреда другой компании в одно время. Иногда дело идет к поэтапному применению всех методов для достижения цели.

Формы, в которых обычно выступает такая конкуренция

Практически в каждом направлении бизнеса применяется какой-либо из методов конкурентной борьбы, однако чаще всего это происходит именно с товарным рынком. Во время производства и продажи какой-то группы продуктов становится возможным оказать влияние на поведение клиентов.


Основные формы конкуренции.

Необходимо выделить несколько самых распространенных форм недобросовестной конкуренции:

  • Способ ввести реальных покупателей конкурентной компании в заблуждение (ложные данные о цене, качестве, месте производства товара и т. д.).
  • Формирование препятствий для покупателя путем смены поставщика услуги или товара (также уменьшение взаимодействия клиента с товарами оппонента).
  • Процесс сравнения товаров конкурентных организаций (например, в рекламе могут сравнивать средства для мыться посуды от разных брендов, когда один из них используется для демонстрации преимуществ, а другой служит фоном с массой недостатков).
  • Сбыт продукции под видом конкурентов (при этом товар изготавливается низкого качества, чтобы покупатель сразу решал для себя отказаться от дальнейшего сотрудничества с данным брендом).
  • Раскрытие коммерческих тайн конкурентной фирмы или разглашение важных данных (при этом собственник не дает согласие на это действие, оно происходит против его воли).
  • Подкуп какого-либо влиятельного лица для применения «законных» способов против конкурента (взяточничество среди налоговых инспекций для создания внеплановых проверок и ревизий у оппонента).

Существуют совершенно разные варианты представления недобросовестной конкуренции, однако ее выявление проблематично на первоначальных этапах.

Чаще всего организация может искать причины падения уровня продаж внутри самого предприятия. Понимание внешних факторов воздействия иногда приходит очень нескоро, это увеличивает ущерб, наносимый организации.

Конкурентное законодательство

Существуют принятые нормативные акты, которым противоречит недобросовестное соперничество. Это приводит к постоянному процессу совершенствования государством правовых документов для их подстраивания под реальную действительность.

Действия конкурентов, использующих нечестные методы, нарушают:

  • Конституцию Российской Федерации (статья 34, о запрете создания монополии и недобросовестной конкуренции);
  • «Закон о защите конкуренции».

Правовая защита взаимоотношения участников рынка обеспечивается специальной службой ФАС на федеральном уровне. В ее обязанности входит ограничение роста монополизации и содействие развитию малого бизнеса.

Во время создания монополии одна крупная компания обычно захватывает большую часть рынка, самостоятельно устанавливая стоимость своей продукции, в том числе и самых важных товаров. Потребители не могут оказать влияние на такую деятельность.

Если продукция имеет жизненно важное значение, то ее придется приобретать вне зависимости от величины цены.

Таким образом, производитель получает огромную прибыль и препятствует возникновению новых мелких фирм в выбранной области. ФАС занимается отслеживанием конкуренции на рынке и принимает необходимые меры по исключению создания монополии. А малый бизнес может спокойно развиваться в таких условиях.

Законодательство указывает, что нарушители в области конкурентной борьбы могут понести определенные последствия. Наказание понесут все субъекты, пренебрегающие установленными нормами.

Последствия:

  1. Денежный штраф от 12 тысяч рублей на должностное лицо;
  2. Взыскание от 100 тысяч рублей для организаций, использующих запрещенные способы конкуренции;
  3. Взыскание в 20 тысяч рублей для должностного лица, которое применило интеллектуальную собственность конкурента;
  4. Денежное взыскание в пределах 0,01% – 0,15% (минимум 100 тысяч рублей) от стоимости объекта интеллектуальной собственности – для должностного лица;
  5. Уголовное наказание, если потерпевший понес убыток на сумму не меньше 5 миллиона рублей или же нечестный конкурент получил доход, равный той же сумме, своими противоправными действиями (следует вовремя составлять иск в суд, иначе нарушитель избежит получения наказания, и справедливость не будет установлена).

Борьба с недобросовестной конкуренцией

Необходимо вовремя пресекать любые нечестные действия в вашу стороны, существует уже сформированная рыночная практика касательно этого вопроса.

Следует выделить самые действенные методы противостояния несправедливым конкурентам:

  • Очень важно пресекать какие-либо попытки посягательства со стороны любого конкурента. Руководитель может сделать это самостоятельно, однако это непростое занятие.
Читайте также:  Торговый сбор: проводки в бухучете, примеры отображения, объекты и ставки налогообложения

Обычно служба безопасности нанимается крупной компанией, она, в свою очередь, защищается интересы предприятия и проверяет каждого сотрудника и клиента с помощью специальной базы. Эти задачи могут осуществляться на малых предприятиях опытным юристом или человеком со связями.


Классификация недобросовестной конкуренции.

  • Стоит уделить время изучению всех деловых партнеров, сфере их занятий, влиянию на рынке.
  • Очень важно вводить внутренние акты компании, которые касаются взаимоотношений работников со сторонними лицами для компании. Сюда входит неразглашение коммерческой тайны. Тут вы узнаете, что представляет собой коммерческая тайна и что к ней относится.
  • Нужно защищать собственные плоды интеллектуальной деятельности и ограничивать доступ к ним третьим лицам.
  • Следует избегать ситуаций, когда наемный работник захочет уйти к конкуренту. Возрастают риски разглашения информации стороннему предприятию.
  • Стоит регулярно наблюдать за внутренними процессами в фирме. Важно учитывать отношения между сотрудниками и способствовать созданию доброжелательной обстановки.
  • Реагирование на слухи о фирме. Необходимо вовремя опровергать все недостоверные данные и сплетни о компании в СМИ, чтобы не потерять доверие клиентов.

Что такое профессиональная тайна компании и как она соотносится с коммерческой тайной вы можете прочесть здесь.

Составление жалобы в ФАС

Нужно обращаться в антимонопольную службу для действенной и законной борьбы с нечестным конкурентом. Составление заявления является первым и самым важным этапом.

Его можно отправлять в свободном формате, соблюдая следующие требования:

  • Форма документа должна быть письменной;
  • В качестве адресата заявления должен выступать управляющий региональным подразделением службы.
  • Документ должен быть дополнен доказательствами существования нечестной конкуренции (заявление не будет рассмотрено при отсутствии подтверждения).

Сведения, которые необходимо указать в заявлении:

  • Дата;
  • Подробное описание случившегося;
  • Причина обращения в службу;
  • Разделы из законодательных актов, которые не были соблюдены;
  • Информация о нарушителе;
  • Ваши личные данные (ФИО, контактная информация и юридический адрес);
  • Ваша подпись.

Через месяц вам придет ответ с принятым решением, иногда срок продлевают до двух месяцев. Это происходит при необходимости проведения дополнительного расследования вашего вопроса.

Иногда ФАС присылает сообщение с отказов в рассмотрении отосланного ранее заявления.

Это содержит в себе некоторые причины:

  • Содержание нецензурных выражений в используемых фразах, а также оскорблений, угроз управляющему отделом антимонопольной службы.
  • Неграмотное составление текста (наличие существенных ошибок как в орфографии, так и пунктуационных).
  • Если требуемое вами решение проблемы может привести к нарушению закона или разглашению государственной тайны.
  • Составление заявления непонятным почерком, когда слова невозможно разобрать (лучше всего набрать текст на компьютере и распечатать).
  • Анонимная отправка письма (такой род заявлений не учитывается вовсе).
  • Получение ответа на запрос в прошлом. Переписка должна вестись на постоянной основе, а само обращение в ФАС нужно осуществлять один раз.
  • Нужно умещать все необходимые моменты в одном варианте письма.
  • Заявление может не содержать всех необходимых данных о составителе.

Нужно сразу составлять легко читаемый и грамотный текст, учитывать все требования, тогда и ответ от ФАС придет значительно быстрее.

Ответственность

Ответственность за недобросовестную борьбу с конкурентами может быть административной или уголовной. Правомерность конкуренции отслеживается ФАС, которая обеспечивает соблюдение антимонопольного законодательства.

Административная ответственность

Предприниматель привлекается к административному наказанию в том случае, если тяжесть преступления недостаточна для уголовной ответственности. Как правило, на недобросовестное лицо накладывается штраф на основании статьи 14.33 КоАП РФ. Размер штрафа составляет сумму до 50 000 рублей. Во второй части статьи указывается размер штрафа, который может быть равен прибыли, полученной от недобросовестной конкуренции.

Штраф может накладываться в течение 12 месяцев с момента неправомерного действия. При установлении наказания во внимание принимается регулярность правонарушений. Если нелегальные действия совершаются систематически, нужно установить дату начала преступления. Требуется это для определения срока давности.

Решение об установлении административной ответственности принимается антимонопольной комиссией.

Комиссия рассматривает представленные документы, выслушивает все стороны дела. На базе изученного материала принимается решение.

На базе изученного материала принимается решение. Если какую-либо из сторон решение комиссии не устраивает, она может обратиться в суд за его обжалованием. Комиссия может выдать лицу, совершающему правонарушение, предписание об устранении всех элементов недобросовестной конкуренции. Его также можно обжаловать в суде. На обжалование предоставляется 3 месяца с момента вынесения решения.

Дело об административном правонарушении открывается на основании решения антимонопольной комиссии. Иногда для вынесения вердикта лицу проводится расследование. После его осуществления выносится судебное решение об административной ответственности. Обжаловать его можно в течение 10 дней.

Уголовная ответственность

Возбуждение уголовного дела возможно только в том случае, если конкуренту нанесен крупный ущерб. Под крупным ущербом понимается убыток свыше 5 000 000 рублей. Также дело может быть возбуждено в том случае, если недобросовестная фирма получила прибыль от своих неправомерных действий в размере 5 000 000 рублей.

Расследование дел, связанных с незаконной конкуренцией, выполняется специальными подразделениями. Возбуждение и порядок рассмотрения дела регулируется УПК.

Защита от противозаконной конкуренции

На данный момент существует пять главных методов защиты от описываемой формы нарушения закона:

  1. Подача иска в суд с просьбой ввести санкции за нечестное ведение дел и несоблюдение норм современной антимонопольной службы.
  2. Опровержение незаконного распространения сведений о компании через рекламу. Подобная контрреклама должна распространяться по тем же каналам и иметь те же характеристики – место, пространство, продолжительность и порядок реализации.
  3. Изъятие выпущенной продукции из оборота, если компания выпустила продукт, несущий ущерб жизни и здоровью человека или окружающей природе.
  4. Аннулирование и изъятие договоров, которые были заключены и оформлены незаконно.
  5. Признание законного регулирующего акта, оформленного государственным или региональным органом, недействительным.

Многочисленные запреты и требования, связанные с нарушающей закон конкуренцией, направляются в основном не на определенные компании, но на государственные контролирующие органы. Они могут быть местными, федеральными и региональными.

Есть ли у конкуренции отрицательные стороны?

Итак, добросовестная конкуренция – это методы борьбы за покупателя, которые не противоречат законодательству и морально-этическим принципам, сформированным современным обществом. Однако нельзя не отметить тот факт, что подобное явление имеет и ряд отрицательных сторон, наиболее актуальные из которых описаны в списке ниже:

  1. Конкуренция нарушает стабильную ситуацию, которая удерживалась на рынке в течение нескольких лет. Даже очень крупные и известные компании могут пострадать, если появится бренд или услуга, которая приглянется покупателям больше, чем то, что корпорация может предложить.
  2. Большинство участников предпринимательских отношений стремятся к монополизации именно своего сегмента. Подобная тенденция ведет к ограничению возможностей для начинающих предпринимателей выбиться на рынок сбыта, даже если их продукция действительно очень хороша.
  3. Желание побольше заработать толкает большую часть предпринимателей не развивать экономику, а тормозить ее. К примеру, компании могут значительно снижать стоимость предлагаемых услуг, чтобы заработать на количестве покупателей.

Офисные работники на старте.

Таким образом, добросовестная и недобросовестная конкуренция имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Однако можно говорить с особой уверенностью об одном – без подобного явления экономика попросту не будет развиваться, а научно-технический прогресс остановится. Даже люди перестанут совершенствовать свои навыки, как это происходит в условиях конкуренции.

Что могут применить конкуренты

Способов борьбы с конкурентами превеликое множество. Их применение зависит от тех целей, которые задумал нечестный участник рынка в отношении другой компании.

Основные методы борьбы с интересующим конкурентом включают:

  • Ценовую конкуренцию, направленную на снижение цен – потребители вслед за низкой стоимостью уходят к конкуренту, а продавец остаётся без клиентов и денег. Данный метод применяется с целью нанесения убытков компании. А они на долгое время заставят фирму заняться внутренним переустройством, что даст возможность конкурентам прорваться вперёд;
  • Распространение слухов – конечно же, они не имеют реальной основы. Это специальные выдумки, цель которых – дезинформация настоящих клиентов. Так как люди часто верят подобным сведениям, то и эффект от них соответствующий;
  • Воздействие с применением угроз, шантажа и даже физической силы – такое явление нередко встречается и направлено на запугивание конкурента, который в итоге может отказаться от ведения собственного бизнеса;
  • Трудоустройство в фирму конкурента – «свой» человек под видом обычного работника будет своеобразным шпионом, который передаст всю важную информацию настоящему работодателю;
  • Сведения, порочащие деловую репутацию фирмы – например, в интернете создаются информативные статьи, направленные на широкие массы населения, о том, что продукция компании не соответствует ГОСТу или существует запрет на её использование;
  • Кража разработок конкурента интеллектуального характера –это могут быть различные инновационные новшества, которые компания ещё не внедрила. Тогда нечестный конкурент может воспользоваться данным изобретением в собственных целях;
  • Договорённость нескольких лиц против конкурента – тогда компании, против которой ополчилось несколько участников рыночных отношений, придётся принять или отразить большой удар.

В отношении конкурента может применяться один или несколько методов одновременно. Возможно также и постепенное использование разных способов борьбы для достижения целей.

Недобросовестная конкуренция в контекстной рекламе

Если одно из описанных в нем требований будет нарушено, то это будет считаться основанием для привлечения к ответственности по статье 14.3 или 14.3.1 КоАП РФ.

Читайте также:  Фирменный бланк ООО и ИП: предназначение, требования к оформлению

Совершенно очевидно, что любая реклама обусловлена конкуренцией на рынке, а конкуренция не должна быть недобросовестной. Это, в свою очередь, предусмотрено N 135-ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006. В случае нарушения к ответственности привлекут по статье 14.33 КоАП РФ.

Привлечение к ответственности

Согласно ч.1 статьи 14.3 основанием для привлечения к ответственности будет считаться нарушение законодательства о рекламе кроме случаев, которые описаны в статье 14.3.1. Это грозит административным штрафом (для граждан – от 2000 до 2500 тысяч рублей; для должностных лиц – от 4000 до 20000 тысяч рублей; для юридических лиц – от 100000 до 500000 рублей).

Согласно ч.5 статьи 14.3 к ответственности привлекут за нарушение установленных требований к рекламе лекарственных средств, биологически активных добавок, медицинских услуг, изделий и методов лечения.

В этом случае для граждан административный штраф составит от 2000 до 2500 тысяч рублей, для должностных лиц – от 10000 до 20000 тысяч рублей, для юридических лиц – от 200000 до 500000 тысяч рублей.

По ч.6 статьи 14.

3 нарушением будет считаться распространение кредитной организацией рекламы услуг о предоставлении или погашении кредита, которая содержит хотя бы одно влияющее на его стоимость условие и не содержит определяющих полную стоимость условий. Размер административного штрафа для должностных лиц варьируется от 20000 до 50000 тысяч рублей, для юридических лиц – от 300000 до 800000 тысяч рублей.

По ч.4 статьи 14.3.1 КоАП РФ в ответственности будет привлечен тот, кто нарушил запрет рекламы табака, табачных изделий, продукции и курительных принадлежностей. Граждане заплатят административный штраф от 3000 до 4000 тысяч рублей, должностные лица – от 10000 до 25000 тысяч рублей, юридические лица – от 150000 до 600000 тысяч рублей.

По ч.1 статьи 14.

33 нарушением будет признаны действия хозяйствующих субъектов, направленные на получение преимуществ для предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству и правилам делового оборота, а также которые причинили или могут причинить материальные убытки и/или вред деловой репутации. Тогда сумма административного штрафа составит от 12000 до 20000 тысяч рублей для должностных лиц и от 100000 до 500000 тысяч рублей для юридических лиц.

Привлечение к ответственности по нескольким составам

Кодекс об административных правонарушениях гласит, что лицо не может ответственность за одно и то же деяние дважды.

Таким образом, если одна контекстная реклама попадает под несколько составов правонарушения, нарушителя по ним привлечь не смогут.

Кроме того, привлечь за недобросовестную конкуренцию возможно только, если не нарушен закон «О рекламе». Это регламентировано ч.1 статьи 14.33 КоАП РФ.

Тем не менее, на практике бывают и обратные ситуации. Сеть супермаркетов привлекли к ответственности за рекламу шоколадных изделий в сети интернет.

Суд отметил, что это не исключает возможности привлечения к ответственности за недобросовестную конкуренцию, так как по ч.1 статьи 4.4 при совершении нескольких противоправных деяний наказание назначается за каждое из них.

Применительно к ситуации с сетью супермаркетов факт нарушения закона о конкуренции был установлен антимонопольным органом.

Какая реклама считается правонарушением?

Самый распространенный случай – это использование в контекстной рекламе чужих товарных знаков, фирменных наименований и других средств индивидуализации.

В одном из дел контекстная реклама коллекторской организации с формулировкой «Долги группы «РеноваСтройГруп» Экспертиза; взыскание и продажа долгов «РеноваСтройГруп» и ООО «Мегастрой» была признана правонарушающей, так как указывала на долговые обязательства ЗАО «РеноваСтройГруп» и вызывала негативное впечатление о ней. Судом было установлено, что долги у компании действительно имелись, но были погашены до момента размещения рекламы, которая ввиду таких обстоятельств не соответствует действительности и, соответственно, нарушает законодательство о рекламе.

В другом деле застройщик «ЖК Премьер» разместил контекстную рекламу «Ищите квартиры в «ЖК «Оазис»?. ЖК «Оазис» был, соответственно, другим застройщиком и за данную рекламу, недостоверную, нарушитель был призван к ответственности.

В третьем деле наказ был ритейлер бытовой техники, который разместил в контекстной рекламе следующие слова: ««Белый ветер банкрот, есть (наименование конкурента) Интернет магазин для дома, цифровой и бытовой техники. Низкие цены!».

Еще одна распространенная ситуация – использование в контекстной рекламе ключевых слов, которые являются чужими средствами индивидуализации. В большинстве случаев на практике это не признается нарушением.

Примером может служить дело, в которой на сайте продажи машин использовалось обозначение конкурента как ключевое слово. При наборе слов с обозначением истца высвечивалось объявление ответчика.

Коллегия суда по интеллектуальным правам сочла, что состав недобросовестной конкуренции отсутствует.

Однако другая практика также формируется Федеральной антимонопольной службой. Она привлекает к ответственности за размещенную информацию, если примет ее за акт недобросовестной конкуренции в рекламе. Так был наказан производитель пиццы, который использовал товарный знак конкурента как ключевое слово.

Российские суда считают, что использование чужого товарного знака в качестве ключевого слова в контекстной рекламе происходит в технических целях и за нарушение не принимаются. Тем не менее, правообладатели пытаются привлекать за это конкурентов к ответу в суде.

Вероятность, судебная практика по данному вопросу изменится, и тогда нарушители будут привлекаться к взысканию убытков или же выплаты компенсации, размер которой будет определен судебной коллегией от 10000 до 5000000 рублей или как двойной размер стоимости предоставления права использования товарного знака по договору.

* По материалу издания «Интернет-маркетинг»

Все характеристики продукта «Всё включено», а также:

  • Ускоренная проверка по всем базам за 2 дня.
  • 1 год гарантии после регистрации: защита знака в Палате по патентным спорам в случае оспаривания конкурентом.
  • Возврат стоимости услуг при отказе.

от 237 900руб
от 2 месяцев

  • Проверка знака по всем базам за 10 дней.
  • 3 варианта доработки знака.
  • Подача заявки и оплата пошлин.
  • Ответы на неограниченное число запросов ФИПС.
  • Защита при отказе в Палате по патентным спорам.
  • 1 претензия: привлечение к ответственности нарушителя, либо ответ на входящую претензию.
  • Электронная заявка (на 30% меньше пошлины)

от 58 350руб
от 11 месяцев

Когда не требуется проверка товарного знака

  • Оформление и подача заявки в ФИПС

    Недобросовестная конкуренция на рынке: формы, законодательство, ответственность

    К сожалению, в мире бизнеса не всегда имеют место честь и достоинство. Чтобы устранить конкурентов, начинающих набирать популярность, компании прибегают к нечестной борьбе. В ход идет все, что может хоть как-то навредить и испортить репутацию. Все это – недобросовестная конкуренция. Сегодня о ней и поговорим.

    Понятие о недобросовестной конкуренции предполагает нарушение всех общепринятых норм и правил о конкуренции, несмотря на то, что это прямое противоречие ст. 34 п. 2 Конституции РФ и действующему законодательству в целом.

    Разновидности недобросовестной конкуренции

    Формы и виды недобросовестной конкуренции могут быть различными. Все зависит исключительно от развитости фантазии компании, которая решила «столкнуть» конкурента с рынка или хотя бы «пошатнуть» его позиции. Перечислим здесь основные методы.

    • Демпинг. Целенаправленная ценовая политика компании по снижению стоимости товаров, вынуждающая конкурентов работать в убыток и терять прибыль.
    • Методы, которые позволяют прямо или косвенно дезинформировать потребителей. Например, распространение в массах разных слухов, не имеющих под собой никакого основания, выпуск продукции под брендом конкурента умышленно низкого качества.
    • Силовое воздействие на конкурента. В ход идут процессы, которые явно противоречат УК РФ: шантаж, угрозы, порча имущества путем поджога, похищение официальных лиц конкурента. Иногда дело может дойти вплоть до физического устранения конкурента. К этой же категории относятся такого рода воздействия, как давление через связи с чиновниками, органами полиции и налоговой инспекции, СЭС. Из той же категории – направление инстанциям анонимного или явного обращения, вызывающего многочисленные проверки. Иногда сами же коррумпированные сотрудники инстанций и подбрасывают что-то, становящееся уликой против владельца бизнеса.
    • Недобросовестная конкуренция путем дискредитации. В средствах массовой информации и других доступных местах начинают появляться данные, порочащие репутацию фирмы и продукцию, которую она выпускает либо реализует.
    • Кража интеллектуальной собственности. Это могут быть программы, нарушение авторских прав, возможно и такое проявление шпионажа, как снижение личных издержек за счет разработок конкурента.
    • Сговор, как формальный, так и нет, двух и более компаний против третьих лиц.
    • Различные виды манипуляций на бирже ценных бумаг не в пользу конкурента.
    • Установление бойкота или призыв к такому действию по товарам и услугам конкурирующей фирмы.
    • Использование в работе инсайдерской информации.
    Читайте также:  Единый федеральный реестр сведений о банкротстве (ЕФРСБ) в [year] году - где взять

    Проблема недобросовестной конкуренции в том, что потребителям сложно распознать «симптомы» того, что их пытаются ввести в заблуждение. Многие привыкли воспринимать поступающую информацию за «чистую монету». От этого компаниям, против которых организована борьба, приходится еще труднее.

    Проблема недобросовестной конкуренции в том, что потребителям сложно распознать «симптомы» того, что их пытаются ввести в заблуждение.

    Если вы заметили признаки проявления незаконной конкуренции против вашей фирмы – не принимайте решение на эмоциях, не пытайтесь мстить теми же инструментами. На этот случай существуют антимонопольное законодательство и антимонопольная служба.

    При доказательстве вины злоумышленники понесут ответственность за свои деяния. Наказание зависит от вида преступления: при отсутствии нарушения законов УК РФ будет наложен штраф либо лишение права на занятие деятельностью, в противном случае предусмотрено лишение свободы.

    Незаконные виды конкуренции зачастую применяются в торговле. Товарный рынок наиболее уязвим, так как воздействовать на толпы потребителей намного проще, чем на единичного пользователя. Достаточно пустить в ход какой-то слух, как он тут же распространится по широким массам.

    Одним из ярких примеров такого рода можно назвать кампанию против Coca-Cola, о которой наверняка слышали многие в начале «нулевых». Ходили слухи о том, что тот самый секретный ингредиент напитка – это черви.

    На эту тему не шушукались только ленивые. Конечно, такая новость не могла пройти гладко для компании, но она «перешагнула» через это, оставаясь по сей день востребованной.

    Причем раскрывать секретов тоже не пришлось.

    Искусное применение недобросовестной конкуренции – это «облить грязью» так, чтобы трудно было подкопаться.

    Например, в одной популярной региональной газете было опубликовано объявление: «Вчера в супермаркете «…» по адресу … была упущена ядовитая змея. Просим вернуть за солидное вознаграждение».

    После такого сообщения большинство покупателей стали обходить магазин стороной, перебравшись за покупками к соседу.

    И доказать, что сообщение было сфабрикованным, очень проблематично. К счастью, конкретно эта история по счастливой случайности завершилась наказанием злоумышленника, владельца крупной конкурирующей сети супермаркетов. А вот «несчастливых» историй гораздо больше.

    Самым популярным видом очернения конкурентов является реклама. Ее видит подавляющее количество дееспособных граждан, которые принимают решения о покупке продукции той или иной марки, в том или ином магазине.

    В роликах и на билбордах сплошь и рядом прослеживаются примеры недобросовестной конкуренции, когда марка или магазин, рекламируя себя, начинает принижать своих конкурентов.

    Иногда это происходит явно, а порой почти незаметно.

    Чего стоит недавно показанный по телевидению ролик средств для бритья «ARKO» со слоганом «Лучше для мужчины есть», явно направленный против созвучного слогана Gillette. Или нашумевший баннер «Наши НЕвесты не ломаются» из рекламы Hyundai Solaris как реакция на промо-акцию Lada Vesta под слоганом «Время расстаться с НЕвестой».

    Как предотвратить недобросовестную конкуренцию

    Предотвратить недобросовестную конкуренцию очень сложно, а иногда и вовсе невозможно. Максимум, что можно сделать, – это зарубить операцию на корню еще в момент ее становления, пока действие не распространилось на широкую публику. С этим может справиться собственная служба безопасности. Сложность заключается в том, что нельзя заранее предугадать, какие меры предпримет конкурент.

    Никогда не относитесь к таким деяниям со стороны «спустя рукава». Если инцидент незаконной конкуренции имел место быть – доводите дело до логического завершения, подав в суд на участников процесса. Это позволит снизить процент вероятности повторного зарождения войн со стороны других компаний.

    Согласно опыту и наблюдениям, в России недобросовестная конкуренция начинает набирать обороты вслед за Западом. Там маркетинговые войны идут уже давно. Но в России и закон намного жестче. К примеру, на территории нашей страны в рекламе любого рода недопустимо упоминать марки конкурентов. В других странах такого запрета нет.

    Введение в заблуждение

    Положениями ст. 14.2 ФЗ № 135 устанавливается запрет на недобросовестную конкуренцию, в ходе которой предприятие осуществляет деятельность, направленную на введение потребителей в заблуждение. При этом производитель товара или поставщик услуги, так же как и в случае дискредитации, предоставляет потребителю заведомо ложные сведения, однако касаются они при этом характеристик продукции, которую предлагает он сам, а не его конкуренты.

    Законодатель же запрещает вводить покупателей в заблуждение в отношении:

    • качества и характеристик товара, а также места и условий его изготовления;
    • количества товара, возможности его приобретения и наличия спроса на него на рынке;
    • объема и продолжительности гарантийных обязательств, которые принимает на себя производитель или изготовитель;
    • условий, на которых товар может быть приобретен.

    Этот перечень также не является исчерпывающим, т. е. нарушитель может быть привлечен к ответственности и по другим основаниям. Так, деятельностью, направленной на введение в заблуждение, может быть признана реклама, формирующая в сознании потребителей образ продукта, обладающего особенными свойствами, отличными от свойств аналогичных продуктов других производителей, если на самом деле ими обладают все подобные товары.

    Как происходит на практике

    Чтобы реализовать вышеозначенные и прочие моменты, характеризующие недобросовестную конкуренцию, разрабатываются настоящие методы. Их реализация зависит о цели, которую преследует конкурирующая фирма, от масштабов организаций и материальных возможностей. Рассмотрим наиболее распространенные способы устранения конкурентов с рынка:

    • Снижение цены на предоставляемый товар или услугу (демпинг). Давно известный способ. Используется, чаще всего, если в сегменте имеются две конкурирующие фирмы. Он предполагает, что какая-то компания начинает снижать цену на свой товар, конкуренты же не могут себе этого позволить, а значит, оставляют цены на прежнем уровне. Как следствие клиенты уходят туда, где более дешево. Перед применением такого метода, конечно, стараются максимально собрать сведения об активах компании – конкурента, чтобы быть точно уверенным, что у нее нет возможностей также снизить стоимость и продержать ее на должном уровне необходимый период времени. Известен такой случай, произошедший в Америке в 30х годах ХХ века. На реке две независимые компании решили организовать переправу на паромах. Чтобы переманить к себе пассажиров, одна из организаций снизила цены на билеты. Вторая последовала ее примеру. Так несколько раз, пока одна из компаний и вовсе не сделала перевозку бесплатной. Вторая же на это ответила тем, что не просто прекратила брать деньги за билеты, но и стала выдавать каждому из пассажиров обычную булку. Все клиенты переметнулись к ней. В итоге конкуренты разорились, и победившая компания стала диктовать дальше свои цены за перевозку.
    • Распространение ложных слухов. Если в жизни простого человека сплетни и наговоры могут привести к его гибели, то в коммерческой сфере таковые могут закончиться крахом компании. Для этого достаточно запустить «утку» в СМИ. Наверняка, потом будет подан иск, опубликовано опровержение, но часть клиентов окажется потерянной.
    • Применение физического и психологического насилия. Да, конечно, сейчас не 90-ые годы прошлого века, но методы давления и запугивания используются и поныне. Таким образом, конкурента заставляют отказаться от ведения собственного бизнеса. По статистике чаще применяется в глубинке, где круговая порука и личностное взаимодействие с силовыми структурами более тесное.
    • Внедрение своего агента в конкурирующую компанию. Такой метод, чаще всего, используется, если фирмы занимаются разработкой новых технологий, компьютерных программ и т.п. Главная задача такого внедренного человека – передача информации по ведущимся разработкам. Именно поэтому у подобных компаний система службы безопасности как можно более тщательно проверяет всех поступающих на работу. Но таким же способом могут передаваться не только ноу-хау, но и все планы фирмы. Например, касающиеся скупки или продажи акций, расширение региона охвата и пр.
    • Сговор нескольких участников рынка. Сложней всего противостоять нападкам, если для их осуществления объединяются сразу несколько структур, чтобы вытеснить наиболее перспективного участника рынка. В таком случае каждый из них может использовать свой метод недобросовестной конкуренции.

    Сможет или нет компания противостоять нападкам зависит от многих факторов. В первую очередь, как быстро ее владельцы сумеют распознать опасность.

    Источники

    • http://FBM.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/registraciya-biznesa/nedobrosovestnaya-konkurenciya.html
    • https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/nedobrosovestnaya-konkurencia/
    • https://grazhdaninu.com/raznoe/nedobrosovestnaya-konkurencziya.html
    • https://FB.ru/article/456311/dobrosovestnaya-konkurentsiya-opredelenie-termina-vidyi-i-osobennosti-primeryi
    • https://kakzarabativat.ru/nachinayushhim-predprinimatelyam/nedobrosovestnaya-konkurenciya/
    • https://legalbest.ru/nedobrosovestnaya-konkurenciya-za-chto-kompanii-grozit-otvetstvennost.html
    • https://businessizakon.ru/formy-i-vidy-nedobrosovestnoj-konkurencii.html
    • https://nsovetnik.ru/antimonopolnoe-zakonodatelstvo/zapret-na-nedobrosovestnuyu-konkurenciyu-soglasno-zakonu/
    • https://adm-pravo.ru/pravonarushenie/predprinimatelstvo/nedobrosovestnaya-konkurenciya/

    [свернуть]